★★★[STP] STP책략에 관하여, STP 의 상세 설명(explanation), STP분석사례(instance)★★★
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작성일 23-01-21 18:31
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STP strategy
Contents
1. STP란
2. 시장세분화(Market Segmentati)
3. 표적시장 선택(Market Targeting)
4. 포지셔닝(Positioning)
1. STP란시장세분화 (Segmentation). 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning)을 아우르는
절차와 사고 방식
기업의 전략(戰略) 적 marketing 사고를 대표
기업은 STP를 바탕으로 제품, 가격, 유통, 촉진 결정등 전술적 Marketing Mix를 개발.
S T P Strategy
S T P Strategy
STP marketing
discrimination적 욕구
discrimination화 제품
다품종 소량생산
경쟁심화
고객의 다양화 욕구
고도의 discrimination화 능력
제품의 상징적 가치 중시
대량 marketing
공통의 욕구
표준화 제품
대량생산
2, STP 도입배경
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
1. 시장세분화를 위한 세분화 기준변수 파악
2. 각 세분시장의 포로파일 개발
3. 세분시장 매력도 평가를 위한 측정(測定) 변수 개발
4. 표적시장 선정
5. 각 표적시장별 포지셔닝을 위한 위치 파악
6. 각 표적시장별 marketing 믹스 개발
3…(skip)① 지 방
② 국가크기
③ 도시크기
④ 인구밀도
다.
