아모레퍼시픽 해외시장진출 마케팅전략과 아모레퍼시픽 성공example(사례) 분석및 나의견해 (미국,china(중국) ,…
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작성일 22-12-15 13:06
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이를 위하여 아모레퍼시픽이 진출해 있는 화장품 시장을 가장 影響(영향)력 있는 세 시장군(市場群)인 서유럽, 북미, 그리고 아시아로 세분화하여, 그 시장군 중에서도 가장 point적인 국가인 프랑스, 미국, china에 진출한 事例(사례)를 택하였다. 보다 더 효과(效果)적인 analysis을 위하여 差別(차별) 화, 현지화, 고급…(skip)
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아모레퍼시픽 해외시장진출 마케팅전략과 아모레퍼시픽 성공example(사례) 분석및 나의견해 (미국,china(중국) ,프랑스시장진출전략)
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레포트/경영경제
아모레퍼시픽
해외 성공事例(사례) 조사
Ⅰ. 서론
1. 아모레퍼시픽 선정동기
아모레퍼시픽은 해외진출에 성공한 事例(사례)로 삼성이나 현대, LG와 같이 금방 머릿속에 떠오르는 기업은 아닐지 모른다. 화장품에 있어서는 후진국이라는 약점에도 불구하고, 프랑스에서의 실패 事例(사례)를 거쳐 미국과 china까지 진출하며 성과를 올리고 있따 단기적인 투자가 아닌 중장기적으로 그들의 시장을 한국에서 세계로 확대해나가는 아모레퍼시픽을 조사 대상 기업으로 선정하게 되었다. 그리고 그 국가들로의 진출 배경, 성공하기까지의 과정, 그리고 그를 위한 strategy 등을 면밀히 analysis하였다. 대표 브랜드인 헤라와 설화수는 여러 해에 걸쳐 백화점 매장 내 매출 1위를 달성하고 있으며, 화장품에서는 명실상부한 독보적 기업이다.
아모레퍼시픽은 국내 최고의 화장품 기업이라는 위치에 만족하지 않고, 1990년대부터 외국시장으로 진출하기 처음 했다. 그러나 어머니의 화장대에 올려진 기초화장품을 떠올리거나 옅게 화장을 한 여대생이 화장품 로드샵에 들어가는 모습을 떠올렸을 때, 앞서 말한 기업만큼이나 더 실생활 속에 녹아들어 있는 기업일지도 모른다.
아모레퍼시픽의 국내 전적은 화려하다.
2. 보고서 조사방향
보고서의 주제가 국내기업의 해외 성공 事例(사례)를 조사하는 것인 만큼, 단순히 객관적인 지표로서만 성공을 판단하는 것이 아니라, 진출 事例(사례)가 가진 의의를 포함한 기준으로 성공 事例(사례)를 선정하여 이를 analysis, 조사하고자 한다. 일반 대중이 떠올릴 수 있는 국내 토종 화장품 브랜드의 대부분은 모두 아모레퍼시픽의 자회사들이다. 또 아모레퍼시픽은 재무 상태나 인적관리, 기업culture 차원에서 매우 건강한 회사로 분류되는 기업이기도 하다.
