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작성일 22-09-21 17:50
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2. theory 적 고찰
1) 공익연계 marketing 이란?
공익연계 marketing 이란 ‘대의 marketing ’이라고도 번역이 되며, 자사의 매출을 늘리고 회사의 이미지를 제고시킴과 동시에 사회적 대의에도 도움이 될 목적으로 자사와 자사의 상품을 사회적 이슈나 공익에 연결하는 marketing 戰略이다. 공익연계 marketing 을 통해서 NGO(Non-Government Organization)는 기부를 받게 되고, 기업은 매출을 증대시키는 한편, 소비자는 자신의 구매행위를 통해 공익활동을 돕는다는 심리적 효율를 얻게 된다된다. 아무리 자극적이고 호기심을 자극하는 기발한 광고라 해도, 천진무구한 어린아이가 아닌 실질적 소비자인 성인들은 범람하는 광고들 속에서 자신들이 원하지 않는 광고, 부적절하다고 생각되는 광고들을 걸러내는 일에는 점점 능숙해져가고 있다 소비자들은 언제나 그런 광고보다 한 수 위였고 지금도 그렇다. 그들은 광고의 의도대로 끌려가는 것 같았지만 언제나 숨은 의도를 너무나 손쉽게 간파해버렸다.
설명
다. 공익적 기업광고로 유명한 베네통사는 오래전부터 일련의 광고들을 통…(투비컨티뉴드 )
공익에 대한 자료입니다.
이제 막다른 골목에 다다랐고 기존의 광고 기법이 더 이상 소비자들의 눈길을 끌지 못하는 지금, 기업의 공익적 광고가 각광을 받고 있다 기업의 공익적 광고에도 여러 종류가 있지만 본 연구에서는 그 중 기업의 공익연계 marketing (CRM : Cause-related Maketing)이 소비자들의 눈길을 잡게 된 이유가 무엇인지, 정이와 등장 배경, 국내외 example(사례) 들과 통계를 통한 실증적인 연구 등을 바탕으로 체계적으로 살려보도록 하겠다.순서
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레포트/인문사회
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1. 서론
2. theory 적 고찰
1) 공익연계 marketing 이란?
2) 탄생배경
(1) 기업의 사회공헌 활동의 탄생
(2) 광고의 제 3 의 물결
3) example(사례) 를 통해 본 실태
(1) 국외 example(사례) 를 통해 본 공익연계 marketing
① 테스코의 ‘학교 컴퓨터 보내기’ 캠페인
② 비자카드의 ‘내게 책을 읽어 주세요’ 캠페인
(2) 국내 example(사례) 를 통해 본 공익연계 marketing
① 유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인
② 삼성전자의 ‘작은 나눔 큰 사랑’ 캠페인
③ 네이버의 ‘아름다운 검색’ 캠페인과 아름다운 재단의 ‘아름다운 1%나눔’ 캠페인
3. 실증적 연구
1) 공익연계 marketing 의 효율
2) 설문을 통한 연구
4. 結論(결론)
5. 참고
6. 붙임
1. 서론
기존의 광고는 흔히 소비자의 이성과 감성에 호소하였으나, 이제 소비자들은 그런 광고에 더 이상 눈을 돌리지 않는다. 공익 , 공익인문사회레포트 ,
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그런데 공익연계 marketing 은 반드시 소비자가 기업과의 교환행위에 참여한 대가로 창출된 수익의 일부를 특정 공익이나 NGO를 지원하는데 사용되어야 한다는 점에서 소비자의 구매를 전제로 하지 않는 자선행위나 일반적인 후원활동, 단순한 스폰서 활동과는 구분된다고 지적된다된다.
